Det nya bytet av ICA-Stig syns tydligt i reklamen, men källorna skiljer kraftigt på det som går att belägga och det som bara sägs. Mikael Tornving presenterades som ny ICA-Stig i en TV4-reklamfilm den , enligt Aftonbladet (nöjesredaktionen), medan Björn Kjellmans avgång har ett besked från februari men ingen förklaring.
Senaste nyhet om rollbyte: Björn Kjellman slutar efter besked i februari 2026 (Resumé (marknadsbranschen)) ·
Ny ICA-Stig enligt källa: Mikael Tornving ·
Första ICA-reklamfilm: (Nöjeslivet (nöjesportal))
Snabböversikt
- Björn Kjellman slutar som ICA-Stig; beskedet bekräftades av ICA Gruppens pressavdelning (ICA Gruppens pressmeddelandearkiv)
- Resumé publicerade avgången 23 februari 2026 (Resumé) (ICA Gruppens pressmeddelandearkiv)
- Orsaken till avgången finns inte angiven i källorna; ICA beskrev beslutet som Kjellmans eget (Hänt (nöjesredaktionen))
- Lönen förhandlades av Tornvings agent, men något belopp har inte offentliggjorts (Hänt (nöjesredaktionen))
- Kjellman började som ICA-Stig i januari 2021 (Resumé) (Expressen (nöjesredaktionen))
- Tornving blev tillfrågad i augusti 2025 och tackade ja efter viss betänketid (Expressen (nöjesredaktionen))
- Tornving beskriver arbetet som kontinuerligt och kallar det ”kvasi-pension” (Hänt (nöjesredaktionen))
- Inspelningen sker tre veckor på våren och tre veckor på hösten (Expressen (nöjesredaktionen))
Sju uppgifter i tabellen, ett mönster: datumen står på fast mark, medan allt som rör pengar och orsaker saknar källa.
| Uppgift | Värde |
|---|---|
| Avgångsbesked | Februari 2026 (slutet av februari), enligt Resumé |
| Kjellmans början som ICA-Stig | (Resumé) |
| Ny ICA-Stig | Mikael Tornving (ICA Gruppen) |
| Första framträdande som ny ICA-Stig | Måndag morgon i TV4-reklamfilm, (Aftonbladet) |
| Tornvings ålder vid utnämning | 65 år (Svensk Damtidning (nöjesbevakning)) |
| Tillfrågad om rollen | (Expressen) |
| Första ICA-reklamfilmen | (Nöjeslivet) |
Vilka personer är med i ICA-reklamen?
Underlaget bekräftar tre namn i rollen som ICA-Stig efter 2015. Övriga namn som ofta nämns, som Paul Tilly, Jerry och Ulf, saknar källa i det material som granskats.
- Loa Falkman: ICA-Stig mellan 2015 och 2021. Enligt Wikipedia (sv, uppslagsverk) övertog han rollen 1 februari 2015.
- Björn Kjellman: ICA-Stig från januari 2021 till 2026 (Resumé).
- Mikael Tornving: ny ICA-Stig från mars 2026. Han är 65 år och komiker, skådespelare och programledare (Svensk Damtidning).
Vad heter den nya tjejen i ICA-reklamen?
- Källorna i underlaget nämner ingen ny medverkande vid namn.
- Identiteten markeras därför som oklar tills en primärkälla finns.
Vad det betyder: Rollbytet syns tydligt i reklamen, men övriga medverkande bygger på svagt belagda uppgifter. Den som vill namnge fler personer behöver en primärkälla först.
Vem är den nya ICA-Stig 2026?
Mikael Tornving presenterades av ICA Gruppen i ett pressmeddelande daterat 16 mars 2026 (ICA Gruppen). Han är komiker, skådespelare och programledare, bland annat känd från Jeopardy (Svensk Damtidning).
Tornving säger att han blev tillfrågad redan i augusti 2025 och tackade ja efter viss betänketid (Expressen).
Hur presenterades Mikael Tornving som ny ICA-Stig?
- ICA Gruppens pressmeddelande ”Mikael Tornving är nya ICA-Stig” är daterat 16 mars 2026 (ICA Gruppen).
- Han introducerades i en reklamfilm som sändes på måndagsmorgonen i TV4 (Aftonbladet).
- Tornving fanns inte med på bettinglistorna före utnämningen, där Per Andersson och Annika Andersson toppade (NT (kulturredaktionen)).
Datumet 16 mars 2026 återkommer i ICA:s pressmeddelande och i TV4-reklamen (ICA Gruppen; Aftonbladet). Det gör tidslinjen ovanligt stabil för ett rollbyte, och det är den del av nyheten som kan återges utan förbehåll.
Vad det betyder: Den nya ICA-Stig är bekräftad av ICA själv, vilket är ett starkare underlag än spekulationer i bettinglistor. Att Tornving inte fanns med på listorna visar hur oväntat valet var för dem som följde gissningarna.
Varför slutar Björn Kjellman som ICA-Stig?
Orsaken har inte offentliggjorts i de källor som granskats. Resumé publicerade nyheten 23 februari 2026 och skrev att Kjellman lämnar rollen efter fem år, med bekräftelse från ICA:s pressansvarige Gabriella Ohlzon (Resumé).
ICA:s presstjänst beskrev beslutet som Kjellmans eget och sa: ”Vem det blir … kommer att visa sig ganska snart” (Hänt).
Vad har meddelats om avgången?
- Avgångsbeskedet är daterat februari 2026, i slutet av månaden (Resumé).
- ICA:s presstjänst beskriver beslutet som Kjellmans eget (Hänt).
- Orsaken till avgången finns inte angiven i källorna.
Att ICA bekräftar en avgång är inte detsamma som att någon förklaring har getts. Beskedet och datumet står på fast mark, medan motiven saknar källa och bör lämnas tomma (Resumé).
Vad det betyder: Läsaren får ett datum och ett besked, men ingen motivering. Att fylla luckan med egna tolkningar vore att gå längre än källorna.
Vem var den första ICA-Stig?
Hans Mosesson var första ICA-Stig och innehade rollen 2001–2015, enligt Aftonbladets genomgång av innehavarna (Aftonbladet). Den första reklamfilmen i serien kom (Nöjeslivet).
Vilka skådespelare har spelat ICA-Stig över tid?
Fyra namn på rollen, ett mönster: varje efterträdare tog över när den föregående lämnade.
| Innehavare | Period | Anmärkning |
|---|---|---|
| Hans Mosesson | 2001–2015 | Första ICA-Stig i ordningen |
| Loa Falkman | 2015–2021 | Enligt Wikipedia (sv) började han 1 februari 2015 |
| Björn Kjellman | 2021–2026 | Började januari 2021 (Resumé) |
| Mikael Tornving | 2026– | Fjärde i ordningen, enligt Hänt |
Tidslinjen i korthet
- : första ICA-reklamfilmen (Nöjeslivet)
- : Björn Kjellman blir ICA-Stig (Resumé)
- : Mikael Tornving tillfrågas om rollen (Expressen)
- : avgångsbesked för Björn Kjellman (Resumé)
- : Mikael Tornving presenteras i TV4-reklam och i ICA:s pressmeddelande (Aftonbladet; ICA Gruppen)
Vad det betyder: Det är i tidslinjen, inte i motiven, som källorna är starkast. Därför bör den delen återges först när någon ska förklara bytet.
Hur mycket tjänar skådespelarna i ICA-reklamen?
Ingen lönesiffra finns i källorna för någon medverkande, varken för Björn Kjellman, Loa Falkman eller någon annan. Mikael Tornving säger att hans agent förhandlade fram lönen och att han är nöjd med den, men han anger inget belopp (Hänt).
Expressen rapporterar att Tornving inte fått några extra förmåner som ICA-kund utöver seniorrabatten (Expressen).
Lön är den fråga som är svårast att belägga i det här ämnet. Att låta siffran stå tom tills en primärkälla finns är därför rätt val, även om det inte ger läsaren det svar hen letar efter (Hänt).
Vad det betyder: Den som läser om ICA-reklamen får inga lönesiffror att citera. Det är ett tydligt besked om vad källorna faktiskt kan bära.
Bekräftade fakta
- Björn Kjellman slutar som ICA-Stig (ICA Gruppen)
- Mikael Tornving är ny ICA-Stig, enligt ICA:s pressmeddelande daterat 16 mars 2026 (ICA Gruppen)
- Reklamserien startade 29 november 2001 (Nöjeslivet)
Vad som är oklart
- Orsaken till Björn Kjellmans avgång
- Lön för Mikael Tornving, Björn Kjellman och Loa Falkman
- Antal barn för Paul Tilly och bostadsort för Ulf
- Riktigt namn på ICA Ulf
- Identiteten på den nya tjejen i reklamen
- Replik från Jerry och om masktvång förekommer i senaste reklamen
”Det är ett beslut som Björn Kjellman har fattat och vi på ICA är glada över att ha arbetat med Björn under den här tiden.”
Gabriella Ohlzon, pressansvarig på ICA, via Resumé
”Jag hoppas kunna göra min egen tolkning med humor och värme. Jag gör det på mitt sätt och hoppas på allmänhetens nåd.”
Mikael Tornving, ny ICA-Stig, i ICA Gruppens pressmeddelande
”Han är perfekt för det där.”
Loa Falkman, tidigare ICA-Stig, enligt Expressen (nöjesredaktionen)
Bytet 2026 är den best belagda punkten i det här materialet, med datum från ICA och flera tidningar, men det säger lite om varför det skedde. Tornving beskriver rollen som kontinuerligt arbete (Hänt), vilket gör att framtida förändringar i rollen blir en fråga om ICA:s egna besked snarare än om pressens gissningar. För den som följer ICA-Stig är valet tydligt: håll dig till ICA Gruppens pressmeddelanden och datumsatta artiklar, och behandla uppgifter om lön och orsak som obekräftade tills en primärkälla finns.
Relaterad läsning: Rollistan i Greven av Monte Cristo – alla skådespelare och roller · Rollistan i Scream 4 – komplett med alla skådespelare
Vanliga frågor
Vad handlar senaste ICA-reklamen om?
Källorna i underlaget handlar framför allt om rollbytet på ICA-Stig. Resumé skrev att ICA:s reklamfilm ”Stig 4.0” hintade om bytet och blickade tillbaka på alla som gestaltat rollen under 25 år (Resumé).
Vad säger Jerry i senaste ICA-reklamen?
Replikerna från Jerry är inte verifierade i det material som granskats, så de återges inte här. Den som vill citera reklamen behöver först läsa transkriptionen.
Finns masktvång med i senaste ICA-reklamen 2026?
Det finns ingen källa i underlaget som bekräftar att masktvång förekommer i den senaste reklamen. Frågan är därför obesvarad.
Var ser jag veckans ICA-reklam på tv?
Underlaget anger inget fast sändningsschema. Det som går att belägga är att Tornvings första framträdande sändes i en TV4-reklamfilm (Aftonbladet).
Var hittar man äldre ICA-reklamfilmer?
Serien startade 29 november 2001 (Nöjeslivet). En sammanställning av innehavare och referenser finns på svenska Wikipedia, men den bör kontrolleras mot primärkällor.
Vad är ICA-Stig?
ICA-Stig är handlaren i ICA-reklamen. Aftonbladet listar fyra personer i rollen sedan 2001 (Aftonbladet).
Relaterade artiklar
Daniel Cederberg är reporter på Dagens Vinkel och bevakar dagliga nyheter och händelser.